Ebiquity：重新评估媒体（英文版）

Ebiquity发布了新报告“重新评估媒体”Re-Evaluating Media  。过去十年来，媒体行业发生了巨大的变化，广告协会和WARC的最新数据显示，在线媒体在2016年占广告支出的51%。 因此，Ebiquity评估了各种媒体渠道以了解广告主是否从在线投资中获得回报，并重新评估广告媒体需要什么质量才能开展长期发展品牌的活动。 重新评估媒体组合 研究表明，网络广告，尤其是在线展示广告，在提供长期品牌建设活动所需的质量方面不及其他媒体。这与在线广告投资规模不符。广告主应重新评估媒体组合，以确保将最有效的组合用于其品牌。电视和广播在打造品牌活动中脱颖而出，但广播似乎被广告主和代理商低估了。创造性地使用无线电是扩大覆盖范围、树立品牌知名度和优化投资回报率的一种经济有效的方式。 定向-正确平衡 定向是品牌塑造活动最重要的单一属性。广告主准确地知道网络媒体以其高度复杂的定向潜力而引人注目。但是，平衡是可以实现的，因为常规目标定向仍然有效。 广告程序化购买 研究突出了对广告程序化购买的一些担忧。一段时间以来，一直在呼吁提高广告程序化购买交易的责任感和透明度。对广告主的建议是控制如何分配、