R3胜三&SCOPEN：2020年中国营销趋势研究报告

2020营销趋势研究对中国传播行业进行了深入观察，探索了客户与 代理商合作伙伴关系，代理商甄选标准和费用方面的趋势。在接下来的几页中， 我们重点介绍了10个主要发现，这些发现概述了形势如何变化，并包括了最佳 实践建议，以帮助营销人员及其代理商更有效地利用这些趋势。 数字营销的投入占市场预算的50.1%。 专项代理商合作模式占据着主导地位，但近31% 的市场主希望在将来选择整合营销代理商合作模 式，前提是该代理商必须能够满足其需求。 市场主与代理商的平均合作关系稳定在3年。 市场主持续在内部寻找跨领域营销解决方案。 市场从业者大体上对目前合作的代理商伙伴表示 满意。 当定义“理想”代理商时，专业知识，策略规划 及创新能力是首要能力要求。 比稿仍然是市场主甄选代理商伙伴的主要方式。 当项目制的合作关系越来越获得青睐，选择年费 制收费模式的品牌则日益稀少。