阿里妈妈：2020年美妆洗护行业特色人群报告——人群增长新客

随着奢侈品消费观趋于成熟，奢华美妆已为年轻一代彰显个性，体现品味的“社交货币”。重度奢侈品消费者不仅理解、关注并欣赏卓效品质，极致服务体验，更关注品牌本身的社会责任感。消费者对于“奢华”的期待和追求，将驱动品牌在不断创新的同时，更加关注于核心价值的构建。如今，天猫淘宝平台已经聚集了数以千万的奢美消费者，奢美护肤和奢美彩妆每年分别以200%和100%的速度增长。洞察发现，大促驱动五成以上的奢美护肤消费，而奢美彩妆消费在大促期和送礼季平分秋色。在奢美护肤品类，大多是拥有高消费能力的成熟都市精英，女性消费者占80%以上，也有近20%的男性消费者尝鲜心态显著。相比之下，奢美彩妆品类年轻男女消费者占比旗鼓相当，女性追求优惠带来的惊喜感，男性更多为送礼，追求联名新品。奢美品牌在拓展新客时，除了关注奢美族群外，还需要关注高端美妆品牌消费者，购买力强的大众线美妆消费者，以及跨行业的自我关爱型和追求精奢舒适的品质生活型消费者，他们往往具有消费升级的需求和意愿。 洞察发现，关注美妆产品成分和功效的成分党引领新一轮护肤潮流，成分党的美妆消费年增长率翻倍，是美妆行业整体消费增长率的2-3倍。成分党以30岁以下