凯度&达曼国际咨询：2021年中国自有品牌行业发展白皮书

今年,我们看到众多零售商持续加大投入,不断提升自有品牌业绩。根据我们的观察自有品牌整体正在持续加速增长,在快速消费品品类中同比增长超22%（AT2020P7vs.MAT2019P7),达到快速消费品整体的12倍以上。 同时我们也观察到,知名零售商根据整体表现可大致分为两类一类是市场份额提升了的零售商,它们中大多数的自有品牌在市场上的份额也显著提升;另一类是市场份额下滑的零售商,其自有品牌份额也同样下滑。由此可见,零售商的市场表现与其自有品牌发展息息相关。纵观全球零售业,这一发现早已不是新闻自有品牌一直是零售商打造差异化,形成竟争优势的关體。我也非常欣喜地发现,这一规律正在中国市场上得到印证,而达曼团队则能切实有效地帮助中国零售商打造成功的自有品牌项目。例如,2018年中达曼开始与永辉超市合作,重新构建自有品牌。 是什么真正驱动了自有品牌的高增长?我们发现了以下三大因素:高价值客群激活、差异化品类创新以及多业态消费场景拓展。在今年的白皮书中,我们将深度剖析每个因素,为零售商提供清晰的投资建议。衷心期望这份报告在分享见解洞察的同时,也为众多零售领军者带来思考与启迪。新冠肺炎疫情在极大程度上