集瓜数据：2024年防晒衣市场社媒营销洞察报告

2024年，硬防晒已经从单一的户外场景，扩展到通勤、外出游玩、穿搭等更多场景，多样化的需求导致的消费群体不断扩大，“防晒经济”迎来自己的主场时刻。

当前，防晒衣不仅需要满足不用场景的灵活切换，还要满足多样出行的防晒需求。随着需求的增强，今年市面上的防晒衣产品大部分都能满足1件抵多件的功能，实现360度全方面防护。品类消费力也呈现大幅上涨的趋势。2024年防晒市场销售额增长明显，同比增长27.83%，特别是在4月、5月份增长迅速。防晒市场的这一增长主要得益于消费者对防晒重要性的认识提高。从集瓜数据中可以看到，在整个防晒服配相关类目下，防晒衣类目消费暴增，同比增长了82.55%，儿童防晒衣今年也增长了31.97%。而相关的防晒袖套、面纱、口罩等产品消费情况有明显的下降。2024年更多产品属性被防晒衣的功能包囊其中，关键卖点被冲散。目前防晒衣类目的增长也反映了消费者对功能性服饰的需求增加，以及防晒与时尚的结合成为新的趋势。