巨量引擎&群邑：2020节日营销洞察报告

大众化营销和整合营销的理念不再新鲜，取而代之的是精细化运营和全消费生命周期的管理，计算机技术的发展使个性化营销的边界得到了更大程度上的挖掘和探索。 短视频和直播电商成为了新近出现的节日营销工具，创意工具的进化让广告主曾经憧憬的千人千面成为了可能，大量 KOL 的出现使内容的载体不再单调，高科技带来的新的互动体验正在帮助更多品牌维系着与消费者间的深入联系。 而这一切的变化，都需要从中国市场中节日和消费关系的变化说起 …… 从传统节日到消费狂欢 在与日俱增的生活压力下，节日成为了许多中国消费者情绪的出口，消费态度的变化带来的是消费额的增长，调研数据显示，接近 6 成中国消费者在 2020 年增加了自己节日期间的消费，节日营销的市场潜力依然存在充分的上升空间。 重要的仪式感 仪式感对女性消费者至关重要，而礼物是实现仪式感最为直接的方式之一，也是节日消费中不可或缺的一个部分。仪式感和对礼物的追求在节日期间正在很大程度上引领着女性消费者的行为，而消费者对于自我实现的期待，社会环境的影响包括商家提供的促销活动又再次推了这个消费的风潮，让节日期间的消费无论是对于品牌还是商家，都成为了一个值得研究的课