58同镇：2020年中国下沉市场快消品洞察报告

58同镇发布《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》（以下简称“报告”），围绕快消品市场洞察、消费渠道、营销偏好、进口和国产快消品认知等维度，通过对分布全国的下沉市场用户进行调查，共采集5404份调查样本。调查数据显示，两口之家月度支出高，社交媒体成下沉市场消费者获取快消品信息的主要来源，用户对亲友推荐产品的接受度达到61.92%，超93%的用户线上购物。 《报告》显示，从消费开支来看，下沉市场用户月均快消品消费金额为1231元。两口之家的月均快消品支出金额相对较高，达到1588元。 比较分析下沉市场用户的消费种类，58同镇数据表明，米面粮油类消费占比最高，达77.05%；其次是休闲零食和牛奶饮料，占比分别为65.21%和49.41%。 93.15%的下沉用户有网购经历，便捷是线上购物首要考虑因素 《报告》显示，93.15%的下沉市场用户有过网购快消品经历，88.56%的用户会选择线上线下双重购物渠道，线上逐渐成为用户购买快消品的主要渠道。 在线下消费场景选择上，65.09%的下沉市场用户选择大型超市，由于产品种类齐全、管理规范，商品整体有价格优势，因此备受消费者欢迎。在线上，选择综合