CTR：K12在线教育行业分析报告（2021）综合类网课市场研究

01.高速发展之下，市场仍有上行空间 互联网+教育是我国国家层面的重要战略。 根据CNNIC的数据，我国在线教育行业自2017年起开始加速发展，用户增速逐年攀高。这大概率源于2017年，国务院将互联网+教育明确列入十三五规划，并从政策上给予企业的一系列扶持，实质上催化了在线教育的发展。而在疫情期间，用户增长更是高达63.7%，大幅领先于其它互联网应用。 2018年是K12教育行业发展的重要节点。教育部出台多项相关政策，对市场上不规范的机构进行整改，更利于头部玩家进入良序发展阶段。 在线教育领域中，K12在线教育领域以42%的使用率领跑其它品类，中小学用户是目前在线教育行业最大的受众群体。然而，目前我国K12在线教育在目标人群中渗透率仅为17%，随着居民的教育文化娱乐支出不断增长，预计K12在线教育市场未来仍将处于快速增长阶段。 02.网课品牌差距逐渐拉大，头部阵营逐渐明朗 CTR通过观察品牌App的月度活跃用户趋势发现，学而思网校、猿辅导、斑马AI课的月均活跃用户数分别在学科类综合网课与启蒙类综合网课中处于领先位置，从数据上来看，活跃用户数量最大的猿辅导、学而思网校、作业帮直播课与斑马