见实私域流量白皮书第一期：认知两极分化的私域流量

2019 年可以说是私域流量的元年。私域流量的崛起，是企业增长的焦虑，也是营销数字化的必然产物和追求。但当企业真正⾯对这种“不要钱”的流量时，便开始有了新的“烦恼”，所以也就有了“私域流量是伪命题”的观点。私域流量到底是不是伪命题？很显然，不是！ 国内私域流量的出现，驱动于流量红利殆尽，“私域”的概念虽好，但也局限于“私域”的特点，让⼀些挑战油然⽽⽣。概念的模糊化认知、价值被过渡夸张、不合理利⽤等，让私域流量产⽣了“伪命题”定位。正如本⽩⽪书所提及的，企业需要通过“需求和应⽤“判断私域流量命题真伪。 需求源于企业对降低获客成本，提⾼复购的要求；应⽤则是在实践中让价值满⾜需求。我们经⼿过很多私域流量、私域+公域流量融合应⽤的案例，集中凸显了⼀个问题：私域流量是否可以替代或取代部分公域流量，助⼒企业营销数字化另辟蹊径？