艺恩数据：2024年洗护市场趋势洞察报告-身体护理篇

近年随着“悦己”经济的兴起，个护市场强势复苏，身体的每一处细节都被关照到。除了基础的护理需求外，消费者们开始寻求满足精神需求及体验感的产品。身体护理行业从过去满足基础清洁、保湿需求向更加多元的产品功能、形态等进阶。

近两年来中国个护市场强势回暖，身体护理行业增长可观；成熟品牌持续推新，新锐品牌层出不穷。以都市青年女性为主的消费人群也发展出更加多元的消费偏好及形态。

社媒表现上，行业声量持续增长，护理和清洁赛道平分秋色，季节属性明显。身体护理细分品类全面增长，用户局部护肤理念形成，培养出局部护理产品潜力。功效、质地、成分仍是用户对于身体护理产品的主要关注点，保湿、清洁是首要功效需求，香味成为新的增长点，面部护理需求渗透到身体护理领域。

用户对身体护理产品的需求日益精细化，身体护理行业迎来了三大创新趋势。成分上，美白、抗老型成分逐渐被应用于身体护理领域；功效上，局部护理细分功效需求激增；产品留香上也相应用户对于情绪的关注，持续创新出新型香调。