益普索：2020年短视频白皮书

近年短视频行业飞速发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。短视频领域，平台、品牌、达人、消费者之间的关系日渐向生态化、复杂化转变，平台、品牌、达人之间的竞争也日趋白热化；在激烈的竞争中，洞察和理解短视频用户的行为态度偏好、购物体验等信息，更有助于品牌完成精准、高效的市场传播与销售互动。 本次调研旨在追踪短视频行业竞争态势，洞察用户使用行为和态度变化。执行于2019年12月，采用网络问卷形式，覆盖1-6线18岁以上短视频月活用户，完成有效样本1500个。 01、短视频平台发展篇 2019年，短视频市场呈现多元化竞争态势，各主流短视频平台不断探索适合自己的发展路线，发挥各自所长，逐渐形成自身鲜明特征，市场逐步分化为大众化用户阵营和垂直用户阵营两大部分。大众化阵营 抖音&快手：作为短视频平台的主力，抖音、快手发展迅猛，2019年已完成中高线级（1-3线城市）市场布局，并逐步向低级别市场发力。2020年春节期间，快手拿下央视鼠年春晚的独家互动合作伙伴；抖音则与多家卫视春晚合作，通过春晚全民化平台将产品推向更广泛受众。火山小视频