亿邦动力：2020社交电商发展报告

2019年中国社交电商整体规模已达2万亿以上，增长63.2%，在网络零售中的占比超过20%，渗透率达到71% ， 已经成为电子商务中增长最快的部分。未来社交电商用户人群的需求将更加多元，相关政策则将是包容和审慎并举，不同的社交电商细分模式也将迎来 更成熟健康、竞争力更强的纵深化发展。争夺社交流量、抢占下沉市场和满足消费需求是社交电商发展的三大核心驱动力。 社交电商是围绕人的社交特性，在创新的社交场景里实现销售卖货。区别于传统电商的人进入平台场景找货物， 社交电商是货物配给社交场景由人带给人。基于零售机制当中人、货、场流转和运营的差异，社交电商的类型可以大致分为内容型、拼购型、会员型和社 区型四种。 社交电商表现了吸纳就业、加速实体数字化进程、助力消费升级和助力农村扶贫等社会经济价值，以及提高转 化率、增强用户黏性、降低营销成本和提升品牌机会等零售价值。