克劳锐：“短视频+音乐”价值分析报告

“如果世间万物能跨越能相爱，也能成全云与海”、“你像天外来物一样求之不得”……相信你肯定被这些歌曲刷过屏、洗过脑。越来越多的音乐作品在短视频平台成为爆款，众多与爆款音乐关联的短视频内容也刷屏式传播。 “短视频+音乐”生态  闭循环供需关系 短视频花式呈现音乐，使音乐“可视化”，且音乐在非音乐类短视频创作中渗透广泛;部分音乐作品在短视频平台刷屏式传播，其生命周期经过二次创作而被延长，基于同一爆款音乐的多个二次创作版本皆可能成为爆款。 短视频平台的UGC属性及“星素同台”特点，使音乐人的主体内含多样，音乐人生态不断扩大。爆款音乐创作者多为腰尾部音乐，音乐人“歌火人不火”局面较普遍。抖音、快手音乐生态存在较明显差异。 短视频用户的音乐消费包括 “听、看、唱、录”四维度，用户在消费音乐的同时，也可成为音乐的二次创作者和传播者，致使音乐类内容UGC创作生态繁荣。 人+内容+平台  孕育出音乐相关爆款内容 “人”之力:短视频用户需求与音乐娱乐属性相符;短视频创作者和用户皆为音乐的传播者;短视频平台用户基数庞大，用户画像丰富，为音乐的刷屏式、病毒式传播提供流量池;短视频平台中音乐人数量多、类型多，且