中航证券：解锁“她经济”

所谓“她经济”，是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。我国女性消费群体基数庞大，随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长成为新时代消费的主力军。 崛起背景：受经济、社会、技术等因素影响，以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起。 ①教育：近年来，中国高度重视教育发展，本科或以上学历的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性，高学历开拓女性视野，驱动自我提升的欲望更强烈，精神层面的需求更旺盛；  ②经济：经济基础显著提升，决定了女性消费的独立性，女性购买欲望得到了更大释放，消费品位进一步升级；  ③社会：人均国民总收入不断迈上新台阶，总体上达到中等偏上收入国家水平，新中产女性消费实力和消费观念都得到重塑，不断增强的民族自信激发对民族传统文化的强烈认同感和荣耀感，大国文化自信高企，国潮品牌认可度高。  投资机会：中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己，不仅追求物质上的品质提升，还要追求消费的快乐与满足感，相关细分领域孕育新机会。 ①她内容：近年来，伴随着女性自我意识的觉醒，“她