祈飞观察：2024抖音电商冲锋衣裤行业趋势洞察报告

报告核心摘要：

1、冲锋衣裤市场：同比增长163%，秋冬季节生意爆发强价段分布：冬季商品均价较高但略有下降趋势，400-600元为核心竞争价段；品牌格局：国产品牌占主导，集中在0-200元、400-600元区间，国际品牌布局高客单区间；骆驼排名第一，市占率27.7%，远超其他品牌。

2、儿童冲锋衣裤市场：同比增长180%，秋冬季节生意爆发强，春季为生意爆发新节点价段分布：冬季商品均价较高且显著增长，100-200元为核心竞争价段品牌格局：多以童装品牌为主，美国牛仔品牌LEE新上榜；巴布豆家族排名第一，市占率10%，CR4=15.93%，处于充分竞争市场，布局机会大

3、冲锋衣裤人群侧写：

轻户外休闲人群：24-30岁/三四线城市/Z世代/小镇青年/49%家有儿女/低消费能力/喜欢高热度高知名度品牌

实用穿搭人群：18-30岁/二三线/新一线城市/Z世代/小镇青年/53%家有儿女/中高消费能力/喜欢专业户外品牌

亲子潮流运动人群：31-40岁/女性/新一线/三四线城市/精致妈妈/新锐白领/67%家有儿女/高消费