腾讯营销：2021年视频号商业化产能力介绍：招商、推广、变现

这份方案由微信视频号市场部与腾讯广告团队出品，是一份视频号商业化的“官方教程”干货满满，可以说是视频号的标准商业玩法。 包含如下三大部分：1、视频号招商项目：视频号UGC活动、视频号新品发布直播；2、推广我的视频号：合约、竞价推广视频号；3、视频号内容合作变现：视频号内容互选广告。 视频号的核心特征：实现去中心化流量+社群重构+直播内容交互。①去中心化 流量：视频号是人人都可以记录和创造的平台，是全开放的平台，基于社交关 系分发模式，所有品类优质内容都可以被用户以平等的方式发现，实现内容去 中心化分发。②社群重构：视频号内容基于社交关系链，如朋友圈点赞、分享、 群聊，微信有超 7 亿用户进入朋友圈，超 1 亿用户发表朋友圈。如果一条视频 号内容在短时间内有很好的互动数据，那么这条内容就会持续扩散，被更多人 看见。以此实现微信社区社群的重构，从以往的熟人社交群、微信关系群，逐 渐发展为以视频号内容为兴趣关系纽带的社群，社群生态不断丰富。③直播内 容交互：微信生态从简单的图文进化到短视频、直播为纽带的内容交互，信息 传播密度增大，分享更加便捷，料将进一步提升微信的营销体系和信息传播效率。