天猫&罗兰贝格：宠物品牌人群策略白皮书

商品购买渠道增多，购物形式多元化。不 同于欧美的零售超市、大包装与家庭出行 的购买习惯，派读宠物行业大数据平台显 示，以宠主粮为例，在多达11种核心渠道 中，中国宠主首选的购买渠道是电商平台， 偏好度达到74.5%；宠物医院的偏好度达 到25.8%，超过宠物店(24.4%)成为第二大 购买渠道；辅以海外代购、商超、直播平台、 短视频平台等多渠道。在直播平台中，淘 宝直播和抖音直播的偏好度最高，分别为 49.8%和23.8%。内容信息与购买渠道的多 元化，无形中降低了消费者的养宠难度。