魔镜市场情报：2022年618全面复盘报告

2022年上半年，全国疫情散点多发，多地开展静态管理，全国范围内生 产经营受阻、居民失业率创下两年新高，加之因各地封控管理导致物流 不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击。 • 在此背景下，今年618购物节被“寄予厚望”：一方面，居民普遍需要 一场购物盛宴提振热情与信心，将生活重心由防疫抗疫迁移至提升生活 品质；另一方面，企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓 解资金压力。 • 从活动最终结果来看，今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达 2424.7亿元。其中，护肤行业销售额最高，达184.5亿元，其次是手机 行业，达166.7亿元；珠宝行业增速最高，达142.3% 销售额达32.3亿 元，黄金销量带动整体珠宝行业增长。 • 从一级类目对比看，销售额Top10排名与去年变化不大。大家电、个护 行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升。消费主力仍 以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，囤货性质购物行为增 多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降。