魔镜市场情报：2022年儿童奶粉市场分析报告

儿童奶粉主要针对三岁以上儿童，是根据儿童成长的营养需求进行配方的一种营养补充型产品，不同于婴幼儿配方奶粉，它不作为主食，是儿童正 常饮食外的一种补充。 • 出生率逐渐降低、生育意愿低迷，婴幼儿配方奶粉进入“存量竞争”时代，各大品牌纷纷开始寻找新的机会点，以延长品类生命线，儿童奶粉这一 赛道吸引了越来越多的乳企加入，3岁以上儿童的人口规模较大，新的人口红利转向中大童。 • 近一年，线上主流电商平台京东+淘宝天猫上，儿童奶粉的总销售规模达到38亿元，销量达到1540万件。京东是儿童奶粉主要的电商销售平台，销 售额占比63%。