麦肯锡：2024中国消费趋势调研报告：预期谨慎存在潜力

2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入 2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费 者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么 变化？ 为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数 据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次 调研在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预 期。有效分析样本为11,930份，全面覆盖一至四线城市及农村地区； 并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为 108个人群。 以下我们会围绕5个影响消费市场的关键问题，分享调研中的重点 发现： 1. 中国消费整体走向如何？预期增长是否有足够支撑？体现出哪些 结构性特征？ 2. 消费者情绪如何影响消费预期？整体信心程度如何？与其实际消 费行为间存在什么关系？ 3. 不同人群的信心有何区别？如何影响他们的消费行为？哪些人群 值得重点关注？ 4. 聚焦到品类层面：消费者将钱花在何处？哪些品类预期增长更快？ 消费升降级情况如何？ 5. 消费者行为的驱动因素是什么？不同品类、不同人群间有何差别？