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麦肯锡:2024中国消费趋势调研报告:预期谨慎存在潜力

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2024-05-22
11 MB 21 页
消费者 麦肯锡
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麦肯锡:2024中国消费趋势调研报告:预期谨慎存在潜力.pdf
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2023年中国消费进入复苏轨道,复苏之路充满机遇与挑战。进入 2024年后,市场参与者都在关心:中国消费市场整体走向如何?消费 者信心如何?如何影响实际消费行为?品类与人群结构会发生什么 变化? 为回答这些重要问题,此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数 据,以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次 调研在2023年底进行,重点询问消费者对2024年的消费信心与预 期。有效分析样本为11,930份,全面覆盖一至四线城市及农村地区; 并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额,细分为 108个人群。 以下我们会围绕5个影响消费市场的关键问题,分享调研中的重点 发现: 1. 中国消费整体走向如何?预期增长是否有足够支撑?体现出哪些 结构性特征? 2. 消费者情绪如何影响消费预期?整体信心程度如何?与其实际消 费行为间存在什么关系? 3. 不同人群的信心有何区别?如何影响他们的消费行为?哪些人群 值得重点关注? 4. 聚焦到品类层面:消费者将钱花在何处?哪些品类预期增长更快? 消费升降级情况如何? 5. 消费者行为的驱动因素是什么?不同品类、不同人群间有何差别?


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