热云数据：2022上半年移动APP买量白皮书

在数字经济的持续渗透之下，我国移动网民规模已经超过 10亿，但用户增速有所放缓。从移动网民人均 App每日使用时长来看，2022上半年与去年同期相比总体波动不大，稳定在5.4小时左右。一季度由于受元旦、春节假期影响，加上部分地区疫情有所反弹，人均使用时长较上一季度略有上涨。通过对近三年疫情期间的用户触网数据进行跟踪发现，移动网民的用网行为基本已经回归到疫情前水平。从移动网民人均 App 每日使用时长的头部类型来看，泛娱乐领域仍然占据着移动互联网流量的最主要入口，包括短视频、在线视频、手游、在线阅读等均有上乘表现。具体来看，短视频在疫情的3年期间占比持续上涨，2022上半年已经占到整体的 1/3左右;手游由干受到较强的政策监管，虽然今年一季度占比略有涨幅，但很难恢复到疫情前水平;即时通讯、综合新闻等在短视频的挤压之下占比出现了小幅下降。