闻道：2020小红书面膜市场洞察

导读：纵观2020年，疫情迫使用户线下行为转向线上，互联网头部平台在用户活跃度上优势明显，其中小红书平台美妆内容及活跃度持续增长，仍为美妆品牌主布局发力的重要渠道之一。闻道网络将2020年小红书上发布的面膜笔记进行了归类分析，通过这些数据分析希望能给到一些品牌营销参考建议。部 分 观 点 内容流量大幅增长，笔记均互动下滑，品牌精细化运营需求日益迫切 品牌笔记的主打痛点、功效与用户需求有差异，品牌主或需做出更具针对性的营销策略调整 用户对穿搭、生活记录、美食等生活品质上的追求向往较高，笔记关联场景可在此发力，做好多元化场景口碑种草 尾部KOL发布笔记的整体互动表现最佳，但商业合作占比疲软 面膜品牌露出率前5主要为进口品牌，增长率前5全部为国货品牌 进口品牌更注重品牌露出，国货更希望带来效果转化