华鑫证券：传媒新消费行业周报：培育元宇宙新赛道行动方案发布 短视频电商驱动图书新增量

投资要点本周观点更新2022年中报业绩预告开启，二季度疫情影响的可预期的因素下，业绩的季度性承压属可预期事件，部分预期落地后，三季度的布局窗口开启；自上而下看，上海发布培育“元宇宙”新赛道、促进智能终端产业高质量发展等行动方案的通知，提出《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元，行动方案发布护航行业发展。从元宇宙的思辨，再到企业的逐步入局，行业从科普到深度理解再到商业化探索，需要时间的累积，本次上海的“元宇宙”新赛道行动方案的发布，为行业前进的方向指明方向。自下而上看，企业端从硬件、数字藏品、数字人等领域布局较多，且结合自身主业优势，赋能主业有望驱动新增长动能。本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业增持评级。新经典（《平凡的世界》《活着》等图书作品持续在抖音电商东方甄选热销）；风语筑（受疫情影响的业绩预期落地，下半年业务恢复可期，在元宇宙中公司有望再创新世界，将场景应用能力在虚实世界再放光彩）；横店影视（外部借力拟联合第三方收购上海星轶100%股权，交易价不低于