中国银河：传媒互联网9月行业月报：政策推动行情回暖，重点子版块上行动力足

核心观点 优质影片供给不足，票房同比下降明显：根据灯塔专业版数据，全国9月票房13.33亿元（含服务费），同比下跌52.78%，环比下跌65.94%。需求端，9月放映场次1069.4万场，同比下跌0.99%，环比下跌14.32%；上座率2.6%，同比下跌50.00%，环比下跌58.73%；观影人次0.33亿，同比下跌51.47%，环比下跌65.63%。9月上映影片数65部，影片数同环比分别上涨10.17%，12.07%。目前已有29部重点影片预计于10月上映,预计后续随着重点影片的陆续定档上映，票房大盘有望迎来修复。 行业供给稳中有增，市场规模连续增长：2024年8月，国内游戏市场实际销售收入336.40亿元，环比增长21.10%，同比增长15.10%,增长趋势较为迅速，市场规模连续4个月保持环比增长。2024年前九个月版号发放数量为959款，较去年同期的699款增长超37%，游戏版号发放稳中有增，预期行业供给端将持续向好。重点新游表现持续亮眼。 营销大盘稳中有进，细分渠道波动调整：根据CTR发布的《2024年1-7月广告市场投放数据概览》：2024年7月广告市场同比上涨3.3%。从行