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上海证券:美容护理行业周报:11月美妆大盘环比回暖,关注光电赛道新品.pdf |
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主要观点美妆大盘环比回暖,国货龙头延续高增天猫平台top20以国际大牌为主,国货龙头珀莱雅表现亮眼:根据青眼情报数据,2023年11月天猫平台美容护肤/美体/精油类目GMV为154.91亿元。分品牌看,11月欧莱雅、珀莱雅、兰蔻位列前三,其中欧莱雅GMV破十亿。国货龙头珀莱雅排名第二GMV为8.89亿元,同比增长37.3%。此外,国货品牌薇诺娜、自然堂、至本、百雀羚进入Top20。根据青眼情报数据,2023年11月天猫彩妆/香水/美妆工具类目GMV为47.54亿元。11月,天猫彩妆香水榜单前三分别为圣罗兰、3CE、肌肤之钥,其中圣罗兰GMV同比增长15.6%至1.89亿元;肌肤之钥GMV同比大幅增长了102.2%,进入榜单前三。国货品牌中,彩棠、花西子、毛戈平、橘朵和花知晓等品牌进入top20,其中彩棠GMV达到1.38亿元,位列第四。抖音平台延续高增态势,韩束位列榜首:根据青眼情报数据,2023年11月,抖音美妆GMV同比增长35.01%。其中,抖音护肤类目GMV同比上涨28.51%。前三品牌分别为韩束、雅诗兰黛、海蓝之谜,其中韩束GMV超5亿元,同比高增579%,登顶抖音护肤榜首。
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