京东：2022京东超市老字号消费趋势白皮书

京东成老字号品牌最大增量场临近春节，备年货是每个中国人必不可少的仪式项目，毫无疑问老字号品牌的看家产品是年货购物车中的主力之一。一方面，一大批老字号品牌市场竞争力不断增强、品牌影响力明显提升，凭借深厚的文化底蕴和精湛的匠艺传承成为最让消费者感到信赖的保证，另一方面，老字号品牌也需要借助春节契机进一步巩固品牌形象，面对不断升级的市场需求，加快品牌和产品的双升级。近些年，京东已成为老字号销售增速最高的渠道之一。据京东超市、京东C2M智造平台发布的《2022京东超市老字号消费趋势白皮书》数据显示，截至2021年年末，入驻京东的老字号品牌占比已超过84%，其中有超过100家实现了引流能力的翻倍增长。此前，京东超市还曾发布老字号品牌“三大扶持计划” ，从营销、供应链和大数据层面，助力老字号品牌焕发新光彩。2021年，入驻京东老字号全年新品增速达108%，入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，依靠平台化正向效应，老字号品牌在京东实现了“逆生长”。24岁以下用户增速超品类增速10.7倍，京东助力老字号品牌焕发新活力数据显示，京东24岁以下老字号用户增速超品类增速10.7倍，关注年轻用户的消费需求已