欧特欧咨询：2022年上半年网络零售市场分析报告

2022年7月12日，商务部“2022年上半年网络零售市场形势分析会”在中国国际电子商务中心召开，欧特欧咨询CEO罗兴受邀参加此次会议，并发表主题演讲，分析了国内上半年网络零售市场的整体表现以及对下半年的趋势展望。上半年面对错综复杂的市场局面，电商行业依旧展现出强劲的发展韧性。首先，根据国家统计局数据，1-5月社零同比下降1.5%，实物网零同比增长5.6%，网零相较社零增速高出7.1个百分点。网零在社零中的占比也持续上升，由此可见网络零售对社会消费品零售总额的贡献巨大。此外，上半年电商在保民生、稳经济方面发挥作用明显，生活必需品供应充足，有力保障了发生疫情地区的商品供给。对于下半年，电商行业的挑战和机遇并存。首先，疫情的不确定性对电商行业依旧会带来明显的影响，尤其是餐饮、旅游等服务型电商，疫情对其的冲击最为明显。其次，直播电商有望走入2.0时代，知识型主播和品牌自播会爆发出更大的潜力。第三，国货迎来发展窗口期，伴随着中国消费市场的增质扩容，消费者对中端市场、“性价比”关注度提升，对于一些原来被外资品牌主导的行业如高端箱包、高端化妆品等出现分化，国货品牌可抓住在国外品牌优势领域中突围的机