国金证券：传媒互联网产业行业研究：PrimeDay刺激海外需求，小额消费占比高

本周观点海外消费需求释放，2022年全球亚马逊PrimeDay预计同比增长17%。今年会员日为7月12日至13日，预计实现全球销售额125亿美元，同比17%，销售商品数量超过3亿件，同比增长超过20%。会员数量：2022年4月亚马逊全球会员数量已超2亿，其中美国地区会员数量达1.64亿，同比2.5%，预计2025E可达1.76亿。平台结构：多个零售巨头参与PrimeDay推动网上零售业务增长。大促期间Prime会员群体中，62%表示仅在亚马逊购物，24%已在其他平台下单，13%可能会考虑其他平台。商家结构：PrimeDay第三方商家参与度提升，2020-2022年第三方商家销售额占比呈逐年上升态势，分别为35.1%、36%、37.2%，在消费电子、家居、食品、服饰等多个品类中购买第三方品牌品牌的消费者数量占比高于自营。品类结构：PrimeDay期间销售品类前三分别为家居必需品、健康和美妆类产品、消费类电子产品，近三成消费者购买相关品类产品。价格结构：受经济影响，超过35%消费者表示今年花费更少，34%等待大促折扣释放购物欲望。用户更倾向于小额消费。今年客单价为52.26美元，其中，57