GoodSpy：2022年上半年独立站电商营销报告

海关统计数据显示，2021年跨境电商进出口1.98万亿元人民币，增长15%；而2022年一季度继续增长，规 模达4345亿元。 跨境电商仍保持快速增长同时，DTC、独立站和品牌化赛道也日趋“火热”。诸如 SHEIN、PatPat 等品牌 在海外屡屡斩获亮眼成绩，吸引越多资本和商家涌入独立站赛道。但同时竞争加剧，获客成本“水涨船高” 等问题日益突出，倒逼商家提高精细化运营能力。品牌化过程中，涉及选品、运营和获客等环节，数据驱 动营销对增长尤为重要。 本报告由 GoodSpy 统计2022年1月至6月，覆盖全球40＋地区/国家、 Facebook、YouTube、Pinterest、 TikTok等14家全球性移动广告平台、 19大商品分类的独立站广告监测数据。从独立站电商广告投放大盘、 全球重点电商市场观察、热门独立站 DTC 案例分析和行业观点四大方面为独立站商家提供市场、选品、营 销等方面的情报和洞察。