58同镇：2021年下沉市场春节年俗调查报告

日前,58同镇发布《2021年下沉市场春节年俗调查报告》,深入解读县域、乡镇地区用户在2021年春节期间的年俗习惯与消费行为。查报告显示,超六成下沉市场用户选择原地过年,年货采购预算近八成集中在3000元以下,健康因素为送礼首选考虑因素。 超六成用户选择成为“原年人”,年货采购预算集中在3000元以下 2021年春节,在多地政府提倡“原地过年”的背景下,58同镇《2021年下沉市场春节年俗调查报告》显示,本次调研中,选择原地过年的人数占比最高,为64.55%,也有近三成用户选择回到家乡与家人团聚。 春节习俗方面,置办年货、吃年夜饭、贴对联是下沉市场用户春节必备“三件套”。受到疫情及互联网普及等多维因素的影响,微信拜年成为下沉市场用户最青睐的拜年方式,这种隔空传递新年祝福的方式成为2021年春节新风尚,但相比于女性,男性更倾向于传统串门拜年。 置办年货是每年春节的重要活动,据58同镇调查报告显示,2021年下沉市场用户年货采购预算较去年小幅增加,近八成集中在3000元以下,其中1000-2000元占比最高,为33.57%。这表明,原地过春节,并不意味着年味和仪式感会减少。 年货采购高峰期