华鑫证券：传媒新消费行业周报：文化强国政策再细化 31条内容自上而下提振文化传媒新消费

本周观点更新步入2022年三季度，政策陆续发力，自上而下看，上海在7月发布促进绿色低碳产业发展、培育“元宇宙”新赛道、促进智能终端产业高质量发展等行动方案；上海市人民政府印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》的通知并指出支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。7月21日，商务部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，出台背景是把握数字经济发展趋势和规律，激活创新发展新动能，推进对外文化贸易高质量发展，更好服务构建新发展格局和文化强国建设，引导中小微企业走“专精特新”国际化发展道路。政府陆续加码，有望提振传媒互联网新消费板块情绪，从情绪面传导至业绩面，需看季度业绩，疫情冲击二季度压力测试后，可关注三季度环比回暖板块。本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业增持评级。新经典（公司端，余华新书《兄弟》携手俞敏洪共话，线上观看破2000万人次；行业端，公司位居2022年上半年图书公司实洋占有率冠军）；风语筑（作为百度希壤官方认证的元宇宙优秀开发者，出席2022百度世界大会分会