中原证券：传媒行业周报：文化领域迎来政策利好，关注游戏板块政策压力趋缓及出海前景

投资要点：行情回顾：7月18日-7月22日间，传媒板块上涨5.05%，同期上证指数、沪深300指数以及创业板指数涨跌幅分别为1.30%、-0.24%、-0.84%。传媒板块排本周表现较好，排在中信一级行业分类周涨跌幅第一名。细分子板块全数上涨，其中游戏板块受政策利好带动上涨幅度达到7.10%，动漫、广播电视单周上涨幅度也在6%以上，其他广告营销子版块单周上涨幅度0.65%，涨幅相对落后。7月21日商务部等27部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》带来政策利好，对传媒板块的表现起到了带动作用。本周观点：近日商务部等27部门联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，《意见》提出了多个细分目标并在游戏、影视、数字艺术、动漫、线下演艺、出版物、网络文学等多个文化产业细分领域均有不同程度覆盖，相应配套政策上也提出采用财政资金支持、支持文化贸易企业上市融资、落实文化服务出口免税或零税率等多项扶持政策。我们认为，从《意见》的发布可以看出国家层面对于“文化出海”抱着较为明显的积极态度，部分表述可能意味着传媒板块未来面临的监管压力有望逐渐减小。在细分领域中近年来受到监管压力较为严重同时