德勤&谷歌：2022年亚太泛电商研究

过去三十多年，全球泛电商行业经历了多个发展阶段，如今正在开启全新篇章： 受新冠疫情的影响，线上零售渗透率不断提升，驱动行业进一步增长；但与此同 时，泛电商企业也面临着提升转化率、优化流量获取、竞争日趋激烈的挑战。 这样的时代背景下，泛电商企业纷纷尝试探索新模式和新机遇。泛电商企业一方 面围绕自身的核心业务，寻找整合优化的空间；另一方面，思考商业模式的创新 或转型机会，实现多元发展。在新模式和新机遇的探索中，广告变现作为不错的 选项之一却常常被忽视。广告变现可以基于原有业务开展，创造额外收入，且所 需投入较少、运营模式相对简单。