魔镜市场情报：文化IP市场分析报告

• “文化IP”特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，已不再局限于文学、动漫、 影视作品，一切古往今来的优质内容和作品，无论是清明上河图、敦煌飞天壁画，还是LineFriends表情包，世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP。 对于消费者来说，文化IP代表着某一类标签或文化现象，能够引起他们的兴趣，所以愿意去追捧并且有越来越大的可能转化为消费行为。 • 文化IP通过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍生为影视剧、游戏等方式变现，几何级扩大粉丝群体的方式并带来大量经济效益，再延伸扩散到新领域，形成 与原始文化IP相互支撑、相互融合的生态链条。