欧特欧咨询：2021全国网上年货节报告——9000亿背后的网上春节

由商务部发起的“2021全国网上年货节”，成为历史上首次全网春节不打烊的年货节。从1月20日-2月18日的30天里，全国网上零售额突破9000亿元，同比增长了20.5%。通过充足的商品供应，各类线上消费券的发放以及快递物流的有力保障，让人们办年货的方式从线下大量迁移到线上，有效疏解了因采购年货可能导致的人员聚集，减少了疫情传播风险。今年春节，大量在城市打工的年轻人选择原地过年，成为“原年人”。他们通过线上采购家乡年货、宅家娱乐设备、各类可DIY饭菜的生活小家电，以及周边游等小团旅游商品，让不能回家的的春节假期过得一样丰富多彩。从年货节不同网络零售商品的销售情况来看，体现科技、健康、时尚等消费升级的大量商品实现同比高速增长。此外，学习工具、在线教育类商品也成为了年货节期间增幅较高的品类，这些体现出中国人在春节越来越注重生活的品质和自我能力的提升。