腾讯：2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

人们会在特定场景下选择搭配不同风格的服饰，例如近两年功能性产品爆款频出，防晒服、冲锋衣、瑜伽裤都是从特定场景延伸出的爆火产品类目。而音乐同样是各类场景中的“常驻嘉宾”，可以向外传递特定的情绪价值，锚定不同圈层人群。

在运动健身场景中，音乐是力量感的供给站，根据《手册》数据显示，音乐能使运动表现提升10%-15%，因此专业运动员往往在比赛前闭目听歌调整状态；可见，音乐在运动场景下的渗透率极高。

户外休闲场景下音乐的存在感同样很高。TME各平台的户外标签用户数量庞大，音乐已经成为徒步、露营等户外活动的“固定搭配”，契合户外氛围的音乐极大地丰富了人们的户外娱乐体验。