蝉妈妈：2022上半年抖音电商行业报告

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2022-08-05

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资源简介

兴趣电商模式下用户对商品的购买链路可以归纳为“认知商品→引发兴趣→购买转化”。2021年-2022年5月，随着平台内容端的活跃，用户被更多视频和直播触达种草，“认知→兴趣”这一过程被加速提升。而伴随着可供选择比价的货品同步快速增长，用户对单个商品的拔草意愿稍有降低，更多进行挑选浏览比价行为，使得“兴趣→购买”这一过程的流转效率下降。

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