国信证券：纺织服装行业品牌力跟踪月报202207期：运动品牌营销积极，全棉时代热度提升

搜索指数：运动品牌热点减少热度环比下降，全棉时代大幅上升。从运动品牌看，大多品牌热度均有环比和同比的下降，其中国际品牌耐克的热度下滑幅度较本土品牌小，且始祖鸟、迪桑特搜索指数均环比上升超25%；从长期趋势看，本土运动品牌百度指数相比新疆棉之前均有所增长，反映国货品牌影响力的提升。从休闲品牌看，全棉时代/Dazzle/森马7月热度分别上升1051.1%/6.5%/1.0%，其余品牌热度均环比6月下降。内容营销：运动品牌微博营销积极，小红书整体声量环比提升。1）运动品牌中，安踏新推出多款运动休闲鞋、联合代言人王一博互动，FILA联合张艺兴推出新系列，安踏、李宁和lululenmon粉丝数和转评赞有可观增长。休闲品牌中除太平鸟、江南布衣、90分有下降外，其他品牌粉丝数或转评赞数均持平或小幅上升。2）7月大部分品牌小红书营销力度或讨论热度提升，耐克新增笔记数达到7000个，李宁新增笔记数3000个。耐克、阿迪达斯、李宁的小红书互动数分别环比增长0.7%/1.5%/1.8%，主要与耐克计划推出ZOOMG.T.CUT、CosmicUnity，李宁计划推出韦德之道10；始祖鸟7月新增互动数环比增加6