广告文案策划，你写的这些没有insight啦洞察懂不懂啊

广告文案策划：“你写的这些没有insight啦” “洞察懂不懂啊”？ 这些词通常是站在背后的中层以上大神，及甲方直接对接人爱说的话。他们通常是“有点sense好么”、“你这些没有insight啦”诸如此类。 被问有没有洞察，就像被问有没有胸一样让人无语。它又不能掏出来让你摸一下。 洞察是什么鬼 长久以来，我和很多人一样，只是模糊认知洞察的外观，却说不清洞察是什么？ 我至今仍敬畏地把 insight “洞察”这词奉在神坛之上。可我一直没有中断去认知它，深挖它。我思考的主线只有一条：什么是洞察，洞察呈现出的结果是什么？ 找遍广告行业里的书单，讲洞察的只有一本。很多和我一样，都是从《洞见》这本书走近洞察一词。 但书里毕竟描述的是英语为母语的文化国度，记录西方国家居民的想法、思考方式。因文化差异，这书翻译过来再去消化时，总有种在看英语脱口秀节目一样的感觉，迟几秒才能get到梗在哪里。 洞察是什么鬼？我目前思考的结果——它是透过观察现象看本质的过程，包含如下两层涵义。 或者把这句话说得简单点——洞察：就是寻找普遍共性的过程。 洞察力，是属于少数人的标签。九成以上的广告人没有洞察力，因为广告