广告文案策划，只顾KPI的广告文案没有用

广告文案策划的策略性：只顾KPI的广告文案没有用 李叫兽在Weltwater做了个在线分享演讲，演讲主题为《文案的策略性：为什么文案不要只看KPI？》相信很多营销人士都已关注此事。而今天我就讲讲：文案不只是有看得见的KPI，更有看不见的策略性。 李叫兽在Weltwater做了个在线分享演讲。主题为《文案的策略性：为什么文案不要只看KPI？》 一说到文案，大部分人想到的都是『文字走心』，『疯狂转发』，就好像只要满足了这些KPI的文案就是好文案。 而今天我就讲讲：文案不只是有看得见的KPI，更有看不见的策略性。 在开始之前，先讲个故事： 假设你是神州专车的市场人员，被要求策划一个营销活动以及配套文案。 经过了一个下午的头脑风暴，你的团队想了这个创意： 『神州司机讲笑话活动』：上车后，拥堵的等车时间，手机APP转动轮盘抽奖，可以让司机现场给你讲笑话。 然后，经过详细的策划、执行和推广后，该营销活动和文案取得了非常喜人的成果： 转发11万多； 评论23万多； 阅读700多万…… 这个结果满足了领导和客户，对营销人员的一切幻想： 不是要转发量吗？不是要社会化轰动吗？不是要考核我这个月的KPI