广告文案策划技巧

广告文案策划技巧 如果某句话或者某篇文章在某刻深深吸引了你，一定是戳中你的某个小情绪或内心藏着的小欲望。 自古各家对“七情六欲”已经给出了很多解释，发展到今天关于七情六欲，我比较赞同一种定义是：“喜、怒、忧、思、悲、恐、惊”七种情绪变化，“食欲、性欲、情欲、占有欲、求知欲、虚荣欲“六种人之本性。 一个用户产生付费行为的过程，无非就是在某个环境下看到某个产品的广告，被文案打动或诱导，从而产生付费行为。那么在一个团队里，创意策划和美术负责抓住目标用户的眼，文案的职责就是通过文字抓住用户的心和行为； 人多是冲动消费型的动物，影响人冲动消费的因素多是——情绪。有没有朋友曾劝告你，不要被情绪左右？其实生而为人，都在被情绪和欲望左右着，欲望是人生前进的动力，情绪是日常生活的调味剂。 在文案创作中，情绪是一个很方便利用且很容易产生效果的切入点。如一直以来备受欢迎的正能量和最近风靡一时的负能量，他们的出现正是击中用户的情绪诉求，人的情感都需要一个宣泄口，而这个宣泄口可能是个人，也可能是部催人泪下的电影，也可能是一段戳人身心的文字，因此以”情绪“为切入点的文案往往很容易引起共鸣。 文案的情绪把握可以分