广告文案策划，六个原则让你的内容viral起来

广告文案策划六个原则，让你的内容viral起来 年前最后两周我出乎意料的忙，所以一直没有更新公众号。春节假期那几天，终于可以躲在东南亚的岛上读读书了。 带上岛的书不多，有一本蛮有意思：《CONTAGIOUS：Why Things Catch On》。估计大家长假也挺无聊的，就把我的总结＋感想分享给大家吧！ 罗胖说，时间现在是最宝贵的资源；我帮大家节省了自己啃原书的时间，应该有点价值。 作者是沃顿商学院的市场学教授Jonah Berger。他探讨的，是“什么促成了特定的产品／想法／行为被广为流传”，也就是我们所谓的“社会化传播”。这也和我理解的Social Marketing一致：并不是在社交媒体上传播才叫社会化营销，只要是利用人们的社交网络传播的就算。除了社交媒体，还有电话、邮件、博客，甚至面对面的闲聊。 《Contagious》进行的探讨其实也只能算是入门级的。作者在书中写了很多故事来佐证他的观点，都是商学院案例笔法。这一点和里斯／特劳特合著的《定位》很像：通过讲故事来说服普罗大众。 《Contagious》和《定位》不一样的地方，是作者Jonah Berger身为市场学教授