20个品牌告诉你，广告文案内容营销策划的三重境界

20 个品牌告诉你品牌广告文案内容营销策划的三重境界 当下的社会已经进入到一个消费社会的阶段，这并不是贬义词，而是一个必须承认的现实：消费成为了社会的主要活动。消费者不止在满足物质需求上不断有更高的 追求，通过消费也想要获取精神上的愉悦或价值认同，这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消费升级的社会需求，同时也要不断提升品牌形象和调 性，成为消费者用以彰显品味的消费符号。因此，不管是提升外在，还是修炼内功，内容营销成为品牌与消费者进行沟通的利器。 但当我们在谈论内容营销时，我们在谈论什么？我们往往聚焦于：VR、视频、信息图、社交媒体信息、新闻稿……这些内容营销的形式；其实就内涵而言，内容营 销其实可以玩得很有深度。玩转内容营销，不能只能从横向学其形，SocialBeta 通过观察行业品牌的内容营销案例，从纵向切开内容营销的外壳，总结出令人眼花缭乱的内容营销背后的三重境界： 第一重：以内容吸引受众，激发兴趣，主动分享； 第二重：以内容聚粉，聚集同好人群，构建品牌社区； 第三重：以内容融入我们的生活，成为消费者对于美好生活的寄托或向往，一种品味的象征。