中邮证券：传媒：国庆档票房低于预期，关注后续影片储备及周末档增长潜力

事件2023年国庆档（9.29-10.6）实现全国票房收入27.31亿元（含服务费，下同），较2019年同期下降38.8%。档期内观影人次达6502.7万人，较2019年同期下降45.1%；放映场次达353.1万场，较2019年同期增长35%；平均票价为42.0元，较2019年同期增长11.4%。（数据来源：灯塔专业版）投资要点头部影片表现平淡，国庆档票房不及此前市场预期。国庆档未能延续贺岁及暑期档的良好修复表现，票房大幅低于此前市场预期，我们认为主要来自三方面原因：1）《坚如磐石》《前任4》等头部影片表现平淡，未能调动观众情绪，档期内没有刚需影片，导致口碑和票房未能实现破圈；2）预售期缩短至2天（2019-2022年国庆档预售开启时间分别为映前的22天、10天、15天和8天），且绝大部分影片未开点映，宣发难以根据市场反馈及时调整，市场预热效应有所减弱；3）旅游市场火爆和亚运赛事对观众有所分流，大众注意力被一定程度上转移，对档期电影有所忽视。档期内影片题材多元，头部影片表现相对均衡。档期上映影片12部（2018年以来最多），其中动画6部，真人影片6部，涵盖爱情、喜剧、犯罪等类型。档期内