5个非一般的奥运广告文案内容营销策划案例

5个“飞”(非)一般的奥运广告文案内容营销策划案例 奥运为全球关注焦点，也是品牌营销巅峰时刻。活跃的中国社交媒体中，比拼奥运元素是厂家营销的重要手段：虽然形式不一（视频，海报，活动），但主题都不外乎围绕着“拼搏，加油，祝福”之类。不过，总体来看，国内奥运营销的内容创意相似性较高。 奥运是全人类的盛事，那就让我们放眼海外社交媒体，看看品牌们如何潜心策划内容，实现“飞(非)”一般的奥运营销！ 【案例1】Kellogg’s Great Starts:品牌愿景,超越产品特性 Kellogg‘s（家乐氏）公司是全球知名的谷物早餐和零食制造商。曾几何时，其具有百年历史的玉米片（Cereal）是家庭早餐的不二选择。但如 今，消费者的选择已更加多元化，就像随处可见、格调高雅的Starbucks亦可满足早餐需求。在这样的市场环境下，如何让消费者（尤其是年轻的千禧一 代）对一个老旧产品类别产生兴趣？这是个巨大挑战。家乐氏希望通过奥运提升自己品牌影响力，但若仅仅是宣传产品的悠久历史、健康品质似乎不足以引起消费者 强烈的共鸣及感动。这需要更高的视野及创意境界！ 不是每个人早餐都吃玉米片，但