上海证券：互联网传媒行业周报：快手举办“造风者”电商大会，内容电商行业进入新阶段

本周行情本周（22.8.1-22.8.7）上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指分别下跌0.8%、上涨0.0%、上涨0.5%、下跌1.1%。本周板块内个股涨幅前三腾信股份（22.4%）、金财互联（10.6%）、ST联建（9.0%），后三惠程科技（-30.8%）、横店影视（-10.3%）、金逸影视（-9.1%）。本周海外传媒板块内个股涨幅前三ROBLOX（14.7%）、中国有赞（8.1%）、知乎（4.8%），后三乐享集团（-48.8%）、稻草熊娱乐（-9.5%）、百奥家庭互动（-8.0%）。本周观点本周快手举办造风者·2022快手电商服务商大会，重点推出“造风者计划2.0”，一方面通过青云计划持续提供冷启专属流量，让更多新商家能够拿到新流量，成为平台的新供给；另一方则是通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式敦促电商服务商能力全面提升（澎湃新闻）。结合大会内容，我们判断商家在快手平台已开始综合运用“直播+短视频”进行内容电商变现，即商家利用“发现页”构筑短视频内容流量，积聚私域流量池并配合购物车电商变现；利用“关注页”进行直播带货，通过“积累的私域+买量的公域”综合变现。我们认为内容电商