2006年日韩世界杯四川新业务主题营销案例

2006年日韩世界杯四川新业务主题营销案例(PPT下载)四川公司在世界杯活动以前，通过线上、线下多种手段推广手机上网业务，日增套餐数接近100人很多目标用户，如流量在300KB～1MB左右的手机上网用户，没有适合他们的套餐，他们更愿意使用“标准资费”（500KB的流量就需要15元GPRS流量费，500KB能下载20张左右20KB大小的图片）造成了大量套餐用户的流失，不利于手机上网业务的持续发展通过前台、后台等多种方式提高客户满意度和新业务美誉度，需要加强与营销活动的结合 “世界杯”赛事是2006年度影响最为广泛的事件之一，在竞争对手小规模切入世界杯营销的背景下，中国移动充分利用“世界杯”热点，提升中国移动企业形象，将中国移动手机上网以及彩信、短信等新业务打造成能及时轻松地获取世界杯资讯的媒体平台，对促进中国移动从移动通信专家向移动信息专家的战略转型具有重要意义消费者需求日韩世界杯中国观众超过110亿人次90%以上观众通过CCTV收看了世界杯67%，74.58亿人次在家中收看世界杯33%，38亿人次在单位或公共场所收看35岁到54岁的观众为最主要收视群体男性观众比例占64%女性观众比例占