北京市文化娱乐法学会：品牌与商品化权益保护相关问题2020年度法治白皮书

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的 形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费 用。IP 授权主要包括企业品牌授权、卡通形象授权、影片娱乐授权、运动品牌授权等。 在玩具企业中，主要是卡通形象授权、影片娱乐授权和运动品牌授权，因此会大量涉及 影视文娱的品牌和商品化权益的保护问题。通过品牌授权使企业的产品即时获得消费者 认知；贴牌后可以带来高于原来产品价格和明显增高的销售额，给企业带来更多的利润； 由授权者丰富多彩的大型推广活动直接获益；同时可以有效地学习知名品牌的经营模式 以助推企业自有品牌发展。在产品营销方面，拥有知名品牌授权还可以拓展专业的团队 进一步扩大业务经营；在行销团队规划和广告宣传策略等方面均可创造不可低估的成效。 本报告正是基于这一背景和品牌授权的重大利好，以中国玩具和婴童用品协会品牌授权 专业委员会发布的《中国品牌授权行业发展白皮书 2020》对品牌和商品化权益的保护 问题进行年度总结。