比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告

Z世代成为母婴市场的消费主力，传统的育儿方式被精细化、全方位的科学育儿观念所替代。随着消费的持续升级，母婴产品与服务朝着高端化、品质化和个性化方向迈进。我国母婴家庭育儿人均ARPU快速增长，2021年增长9.3%，达5692元，预计：2022年将达到6250元，2023年将达到6785元。2021年母婴线上渠道规模占比达25.9%，疫情后线上消费习惯得以保持，预计未来几年仍将保持高位。随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，预计2022年中国母婴行业市场规模将达5.45万亿元，2023年将突破6万亿元。我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。我国母婴电商渗透率稳步增长，预计2022年和2023年将分别达到32%和32.5%，2023年母婴电商市场规模将达1.1万亿元。