群邑：2022中国媒介概览

口营销价值向“品效销”全链路纵深扩展伴随数字媒体生态的持续完善与规范，消费者对数字媒体的依赖进一步加深，消费者决策链路不断缩短，决策速度不断加快，消费动机不断丰富。在全新的媒体环境下，营销逻辑从单纯“影响”消费者心智，走向强化“激活”消费者行为，并不断贴近终端“销售”环节。口传统媒体场景贴合，强“品”增“效”户外媒体借助技术创新和创意内容引导消费者进行搜索或扫码行为，实现高频线下流量的心智激活与线上导流OTT营销从买认知、买协同，进阶为买共识，加强对多人决策场景下的用户行为“激活”。口数字媒体需求响应，强“效”促“销”如抖音、快手、B站、小红书、知乎等内容平台，加强扶持内容创作者以丰富内容生态的同时，积极拓展短视频、直播及电商能力，从而更好地实现用户种草，“激活”主动回搜等行为，贴近销售转化。